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新聞資訊

朋友圈廣告投放 - 產品形態介紹
發表時間:2016-09-10 16:18:24    點擊次數:1268

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量,朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。


朋友圈廣告當前已開放23個一級行業類目,您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求(點擊了解準入行業),即可投放朋友圈廣告(點擊了解具體投放方式)。


一、朋友圈圖文廣告


縮進朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。


1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

3. 外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. 鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈會根據所選擇的推廣目標而變化:若選擇“品牌活動推廣”,對應文字鏈為“查看詳情”;若選擇“公眾號推廣”,對應文字鏈為“了解公眾號”;若選擇“移動應用推廣”,對應文字鏈為“下載應用”。

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。


5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。


二、朋友圈視頻廣告


縮進朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。


1. 廣告主頭像&名稱

(同圖文廣告)拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

2. 外層文案

(同圖文廣告)廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

3. 外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1個時長6秒的小視頻,點擊進入可查看完整視頻,時長限300秒以內。

4. 用戶社交互動

(同圖文廣告)允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。


三、定向能力介紹


縮進朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。


1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向

例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。


2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。

例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。


3. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。

例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。


4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,我們為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數碼家電、互聯網、體育運動、醫療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽,183個二級標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。

例如,地產類廣告主,選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件,能精準觸達具有購房意向的目標用戶。




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